Trots att Frankrike är landet med flest blandäktenskap, råder det en stor brist på kunskap när det gäller skönhet för afro- och blandhår. Länge förknippad med etniska butiker, genomgår dock den globala marknaden för svart skönhet en djupgående revolution. Numera, likt kaukasiska modeller, gör mörkhyade ambassadörer succé i reklamkampanjer för stora varumärken som Jourdan Dunn (Yves Saint Laurent), Lupita Nyong’o (Lancôme), Winnie Harlow (Desigual), Rihanna (Mac) eller Sonia Rolland (Mixa). Tyvärr är Frankrike fortfarande långt ifrån att kunna konkurrera med sina grannar på andra sidan Atlanten. Jag föreslår därför att vi gör en liten översikt för att förstå anledningarna till Frankrikes eftersläpning när det gäller afromarknaden.
EN FÖRSENING INOM MODET...
Enligt en studie, i februari 2013, var 82,7% av modellerna som anställdes under Fashion Week vita, jämfört med 9,1% asiater och 6% svarta. Orsaken till denna diskriminering skulle förklaras av bristen på etniska modeller i modebyråer i Frankrike. Ett bevis på att Frankrike har en stor eftersläpning jämfört med USA och resten av världen. Vissa modesociologer hävdar dessutom att dessa icke-kaukasiska modeller har större chans att göra karriär på andra sidan Atlanten, där de är bättre och mer representerade. Detta hindrar dock inte diskriminering i USA. Kom ihåg, nyligen berättade jag för er om genomsökningen av svarta kvinnors hår vid vissa amerikanska tullkontroller.
… MEN FRAMSTEG INOM SKÖNHETEN!
När det gäller afro-skönhet ligger det franska samhället också efter, även om vi kan notera vissa förbättringar. Kosmetikmärken dedikerade till etniska skönheter, produktsortiment speciellt utformade för krulligt hår, foundations anpassade till olika hudfärger – kosmetikmärken verkar vara mer på banan inom detta område. Idag kan kvinnor med mörk hud faktiskt köpa sina kosmetiska produkter någon annanstans än i Château Rouge eller Château d’Eau i Paris. De behöver inte längre samlas på forum för att göra gruppköp av kosmetika från utländska webbplatser. År 2017 räcker det att gå till en stormarknad för att inse att sektorn för etnisk skönhet gradvis har demokratiserats.
FORTFARANDE EN BIT KVAR
Även om kosmetikmärken ständigt utökar sitt sortiment och sina produkter för att möta de många behoven hos afrikanska konsumenter, är de produkter som erbjuds fortfarande mycket få jämfört med den astronomiska mängd som erbjuds för vit hud. Man skulle nästan kunna jämföra denna skillnad med den som finns mellan klädbutiker för män och kvinnor. Män har betydligt färre valmöjligheter än kvinnor. Och detta mönster upprepas inom kosmetikområdet: etniska skönheter har mycket färre valmöjligheter än kaukasiska kvinnor. Detta trots att svarta kvinnor konsumerar 9 gånger mer kosmetika än kaukasiska kvinnor, med en budget på 980 euro per år.
VARFÖR DENNA FÖRSENING?
Enligt min mycket personliga analys beror denna eftersläpning på vår mentalitet. Precis som i alla länder har Frankrike sin egen syn på skönhet. Och tyvärr är skönhetsstereotypen kaukasisk. Det är därför så många svarta kvinnor har svårt att acceptera sitt krulliga hår och sin så vackra afro. De lär sig från tidig ålder att deras hår är "utanför normen" och att de måste platta, räta ut eller dölja det under vävar. Och så länge modeindustrin inte behagar ändra sina vanor när det gäller modeller, kommer detta inte att utvecklas.
